路易威登（Louis Vuitton，簡稱LV）在中國上海開設(shè)了其全球第三家巧克力專賣店，這一事件在2024年7月22日引起了巨大轟動(dòng)。位于上海前灘太古里的這家店鋪，開業(yè)當(dāng)天吸引了眾多顧客，排隊(duì)的盛況甚至被形容為“堪比迪士尼”。盡管上海當(dāng)天的高溫達(dá)到37℃，但這并未減退人們的好奇心和購買熱情，隊(duì)伍之長和等待時(shí)間之久，顯示了LV品牌強(qiáng)大的吸引力。

LV的巧克力產(chǎn)品不僅在設(shè)計(jì)上融入了品牌的標(biāo)志性元素，如四瓣花紋和LV logo，而且在品質(zhì)上也力求高端，由LVMH集團(tuán)旗下的白馬莊園糕點(diǎn)主廚精心制作。這些巧克力的售價(jià)區(qū)間在240元至3200元人民幣之間，雖然價(jià)格不菲，但相對于LV的其他奢侈品，如皮具和珠寶，這樣的定價(jià)被部分消費(fèi)者視為相對親民，使得更多人愿意嘗試，甚至作為禮品選購。

此次LV跨界進(jìn)入巧克力市場，是高端消費(fèi)品牌多元化策略的一部分，旨在通過新的業(yè)務(wù)拓展增加品牌體驗(yàn)的深度和廣度，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一種全新的、與品牌文化相結(jié)合的消費(fèi)體驗(yàn)。這種策略不僅限于LV，許多其他奢侈品牌也紛紛涉足餐飲等領(lǐng)域，以增強(qiáng)品牌影響力和顧客忠誠度。

LV巧克力店的開業(yè)，不僅是一次商業(yè)活動(dòng)，更是一場品牌營銷的勝利，它成功地將奢侈品的高端形象與日常消費(fèi)品結(jié)合，吸引了不同年齡層和背景的消費(fèi)者，展現(xiàn)了LV在創(chuàng)新和市場拓展上的能力。